Bisakah ledakan musik ambient menahan utas yang ditimbulkan oleh AI?

Analisis ini adalah bagian dari pembelajaran mesin buletin teknologi musik Billboard. Daftar untuk pembelajaran mesin, dan buletin Billboard lainnya secara gratis di sini.

Apa itu ambient? Jika Anda mengambil kata perintis genre Brian Eno untuk itu, itu adalah musik yang dirancang untuk menjadi “sama dikaainya yang menarik.”

Secara umum, musik ambient diakui sebagai apa pun dari Max Richter, Jon Hopkins dan Aphex Twin hingga Wellness Soundscapes dan Binural Beats. Itu bisa menjadi jazz yang dipengaruhi Nala Sinephro‘S Kontinu; Ini dapat mencicipi klasik rakyat, seperti Eno dan Fred lagi .. “Come on Home”; Atau bisa berfungsi ganda sebagai skor TV populer, seperti Hildur Guonadottir“12 jam sebelumnya” untuk HBO Chernobyl. Itu dapat terdiri dari rekaman lapangan, atau suara dari synthesizer.

Di antara kelompok instrumental amorf ini adalah sudut dari bisnis musik yang telah bekerja secara berbeda dari genre lainnya. Ambient sering dinikmati di latar belakang untuk tujuan fungsional – seperti bermeditasi, tidur, fokus atau hanya tersesat dalam suara. Ini berarti bahwa bahkan seniman paling populer dalam genre ini umumnya tidak menjadi bintang dalam hak mereka sendiri. Tetapi masih ada uang serius yang bisa dihasilkan – dan industri mulai menangkapnya.

Sekarang, karena lebih banyak bintang utama seperti Floating Points, André 3000, Fred lagi .. dan yang lainnya menempatkan putaran mereka pada genre, daftar putar tidur mendapatkan audiensi top, dan budaya kebugaran terus meningkat, sudut industri yang pernah terlupakan ini mengalami ledakan yang signifikan. Bisakah AI dan kebijakan streaming baru menghentikan lonjakan?

Pergeseran dalam bisnis musik ambient dan instrumental dapat dibilang ditelusuri kembali ke munculnya playlist streaming dan editorial. Pada 2016, Bisnis musik di seluruh dunia adalah yang pertama menulis bahwa Spotify diduga mempekerjakan produsen dengan biaya tetap untuk membuat trek yang sesuai dengan tema tertentu dalam upaya untuk mengisi beberapa daftar putar mereka yang sebagian besar instrumental. Lagu -lagu ini kemudian diduga diunggah dengan nama samaran. (Spotify membantah ini pada saat itu). Pada bulan Januari, tuduhan tentang apa yang disebut “seniman hantu” dibawa ke garis depan lagi oleh penulis Liz Pelly dalam bukunya Mesin suasana hati: Bangkitnya Spotify dan biaya dari daftar putar yang sempurnayang berpendapat bahwa daftar putar, seperti Ambient Chill di Spotify, tampaknya diisi dengan musik stok milik perusahaan.

“Sejak daftar putar editorial terbentuk, ada peningkatan konsumsi yang sangat mantap untuk ambient,” kata Brando HarttLayanan Klien-A & R, Ambient dan Lo-Fi, untuk Downtown Artist dan Label Services. Streamer bukan satu -satunya yang memperhatikan. Dalam beberapa tahun terakhir, sejumlah label baru telah muncul untuk menangkap minat yang semakin besar pada musik terkait sekitar, meskipun mereka sering tidak seperti label tradisional. Banyak yang memainkan apa yang disebut Hartt sebagai “permainan volume,” melepaskan banjir trek yang dibuat dengan cepat, sering dibeli dari produsen yang menciptakannya, dengan satu-satunya harapan untuk meraih fitur daftar putar. Karena pendekatan ini, para pemilik label – dua di antaranya, ketika dihubungi oleh Billboard, menolak untuk membahas operasi mereka – sering melakukan pekerjaan mereka dengan tenang. “Ini genre pasif biasanya sangat banyak semua pendukung Anda akan berasal dari daftar putar ini jika Anda mendapatkannya,” kata Hartt.

Dalam beberapa tahun terakhir, Papan iklan Telah melaporkan bahwa daftar putar editorial tidak mendorong stream seperti yang pernah mereka lakukan untuk genre arus utama seperti pop dan rap – tetapi itu tentu tidak benar untuk musik ambient. Daftar putar Sleep Sounds di Apple Music, digambarkan sebagai “Sedate, Ambient dan Atmospheric,” adalah daftar putar No. 1 streamer setiap hari. Faktanya, delapan dari 20 playlist teratas di Apple Music adalah beberapa bentuk playlist ambient atau kebugaran.

Corey Gordon Tahu bagaimana rasanya melihat fitur daftar putar tidur semalam. Pada tahun 2020, saat belajar di University of Southern California, ia memutuskan untuk merilis sendiri EP ambient pertamanya, Ambi Tape, untuk layanan streaming. “Awalnya, saya mendapatkan sekitar 15 drama sehari, basis mendengarkan yang sangat santai,” katanya. Sampai suatu hari dia ingat memeriksa Spotify untuk seniman untuk menemukan dia memiliki “15.000 pendengar saat ini.” Dia mencapai emas – trek terakhir pada proyeknya, “Ambi 25,” berakhir dengan daftar putar yang disebut “Deep Sleep,” membuatnya jutaan drama di Spotify dalam rentang sekitar lima bulan. Tetap saja, dia berkata, “Daftar putar yang saya lakukan tidak membantu menumbuhkan penonton apa pun untuk musik saya yang benar -benar macet.”

Sebagai seseorang yang telah mengikuti adegan ambient LA jauh sebelum dia mulai membuat musik sendiri, Gordon mengatakan dia melihat lebih banyak minat yang semakin meningkat pada genre selama pandemi. “Saya pikir itu adalah reaksi alami terhadap kekacauan dunia – menginginkan semacam pengalaman mendengarkan meditatif, luhur,” katanya.

Para pendiri Pop/R & B Label Avant Garden, Azad Naficy Dan Brittany Crawfordjuga menemukan pelipur lara dalam musik ambient dan kesehatan selama pandemi, memacu mereka untuk memulai Studio Peament of Mind pada tahun 2020. Tidak seperti beberapa label ambien baru lainnya yang hanya memompa trek, mereka ingin mengambil pendekatan batch kecil dan memberikan musik rasa hormat yang mereka rasa layak. “Saya pikir, bagaimana kita menaruh perhatian yang sama pada detail dan tingkat perawatan yang telah kita masukkan ke dalam (proyek) yang lain ke dalam musik suasana hati?” kata naficy. “Apa yang terjadi saat itu tidak terlalu menginspirasi.”

Kedamaian pikiran mencoba pendekatan baru, mendorong beberapa seniman yang ditandatangani ke Avant Garden, seperti Chiiild‘S Yonatan Ayaluntuk membuat proyek ambient, dan memberi mereka arahan kreatif dan dukungan pemasaran serta menandatangani tindakan ambien tradisional. “Pandemi itu sulit. Pada saat itu, semuanya dihentikan, dan ini menjadi beberapa proyek utama (seniman kami), ”kata Crawford. “Kami tahu begitu banyak musisi hebat yang kami rasakan bakat mereka jauh melebihi jumlah kesuksesan moneter yang mereka miliki. Sangat menyenangkan untuk mencoba proyek -proyek ini dengan orang -orang yang kami rasa benar -benar memiliki fondasi yang kuat dalam kesehatan dan meditasi dan mendorong mereka untuk menulis dari pengalaman itu. ”

Naficy dan Crawford mengatakan mereka sekarang memiliki banyak penandatangan menghasilkan lebih dari setengah juta per tahun dari proyek sisi ambien mereka, yang sekarang membantu mendanai upaya kreatif mereka yang lain. Tapi itu bukan hanya perebutan uang; Untuk Ayal, ini hanyalah outlet lain untuk melenturkan keterampilan produksinya. “Saya suka genre musik ini. Itu hanya masuk dalam gelombang dan membawa Anda ke tempat -tempat yang tidak dapat Anda antisipasi, ”katanya. “Ada sesuatu yang sangat menyenangkan tentang mengeksplorasi itu.”

Popularitas musik ambient yang semakin meningkat tidak hanya hidup online. Ini juga bisa diraba di pertunjukan langsung, kata Gordon. La Ambient Stalwart meninggalkan catatan, misalnya, harus memindahkan pertunjukan taman bulanan mereka ke ruang baru setelah kuncian Covid diangkat, mengutip kerumunan yang terus bertambah. Label Lo-Fi/Ambient Arden Records juga mulai meningkatkan acara langsung mereka, termasuk kemitraan dengan Moto Yoga untuk menyediakan musik live untuk sesi meditasi. Sebagai pendiri Arden Records Jordan Smith Menjelaskan, acara langsung seperti milik Anda adalah “salah satu cara paling efektif yang dapat kami bangun komunitas dan merek di sekitar seniman kami.”

Sekarang, metode pemasaran menunjukkan tanda -tanda evolusi. Mangga yang cacatseorang gitaris ambien yang dikenal karena merintis “Core Hope” subgenre, sering disebut sebagai seniman yang secara efektif mengeluarkan buku pedoman ini. Dia menandatangani untuk APG di atas label selera kecil. Karyanya secara teratur menjadi viral di Tiktok yang menyertai kompilasi video dari gambar nostalgia atau penuh harapan (karenanya namanya). Dia melakukan wawancara jalanan dengan blogger rap seperti di radar untuk menjangkau penggemar baru. “Kami harus berpikir di luar kotak,” kata Sam MorelandDirektur Pemasaran untuk APG. “Kami harus menemukan cara untuk mengikat wajah dan identitas dengan instrumental.”

“Mangga yang cacat membuktikan bahwa Anda benar -benar dapat membangun basis penggemar dan memiliki kehadiran sosial di sekitar musik semacam ini,” kata Sagunseorang produser dan salah satu pendiri Arden Records, mengatakan. “Aku tidak melihatnya lagi sebagai condong-back mendengarkan lagi.”

Meskipun otak bisnis di balik boom ambient terasa “ada banyak lagi yang dapat dilakukan dalam genre ini,” seperti yang dikatakan Naficy, pertumbuhannya masih menghadapi tantangan serius di depan, seperti kebangkitan AI generatif. Perusahaan seperti Endel, yang dianggap sebagai AI yang dilatih secara etis, telah mendapatkan daya tarik dengan produk yang menghasilkan soundscape sekitar untuk mendukung berbagai fungsi, termasuk fokus dan tidur, secara real time. Endel juga telah menjalin kemitraan dengan Grimes, James Blake, 6Lack dan Warner Music Group untuk lebih menyebarkan suara bertenaga AI. Platform musik AI non-wellness lainnya seperti Suno dan Udio, yang saat ini sedang digugat oleh perusahaan musik utama untuk pelanggaran hak cipta yang meluas, juga dapat menghasilkan musik ambient, terutama soundscape yang lebih sederhana, dengan mengklik tombol.

Perubahan pada model streaming juga menimbulkan risiko. Dalam beberapa tahun terakhir, Lucian GraingeKetua/CEO Universal Music Group, telah berbicara beberapa kali melawan “musik fungsional” atau “non-musik,” termasuk suara burung, white noise dan suara lainnya yang menghasilkan miliaran aliran pada DSP, kadang-kadang saat pendengar tidur. Grainge ingin melihatnya mendapatkan royalti yang lebih rendah daripada musik tradisional. “Industri kami memasuki bab baru di mana kami harus memilih sisi, kita semua harus memilih sisi,” katanya Billboard’s Acara Power 100 pada tahun 2023 ”Apakah kita berada di sisi … musik fungsional, konten fungsional? Atau apakah kita berada di sisi seni dan seniman? ”

Dengan Ambient, yang merupakan genre yang luas dan eksperimental, sulit untuk menarik garis antara di mana kebisingan berakhir dan musik dimulai. “Aku benci sikap itu,” kata Smith. “Kami telah melakukan banyak hal alam, termasuk proyek dengan Taman Nasional, di mana kami telah merilis suara alam. Artis kami akan melakukan pendakian dan bidang rekaman. Mereka telah menghabiskan waktu, usaha dan energi untuk itu. Mereka seharusnya tidak dihukum karena itu cara mendengarkan yang berbeda. ”

Perusahaan seperti Arden, ketenangan pikiran dan pendatang baru lainnya tidak akan terhalang. Arden Records sekarang membuka sisi penerbitan bisnisnya untuk menangkap pasar penulis lagu yang belum dimanfaatkan di Lo-Fi dan Ambient, dan ketenangan pikiran terus menandatangani bakat baru dan memimpikan masa depan ketika genre ini benar-benar menjadi arus utama.

“Dalam 10 tahun, jika kita terus mengikuti jalan kita, akan ada panggung di Coachella for Ambient,” kata Naficy. “Bisakah Anda bayangkan betapa hebatnya itu?”